Nas eleições deste ano, as disputas em dois estados do Nordeste chamaram muito a atenção do país: Pernambuco e Alagoas. Em ambos, saíram vitoriosos nomes já conhecidos do eleitorado, mas que enfrentaram as urnas defendendo a neutralidade na disputa presidencial. Raquel Lyra (PSD), reeleita em Pernambuco, e JHC (PSDB), eleito em Alagoas, não tiveram Lula em seus palanques. Mas as coincidências vão além disto: no marketing havia a mesma equipe de estrategistas. Igor Paulin, Leonardo Saraiva, Moriael Paiva, André Campos e Giordano Cunha conduziram as batalhas vitoriosas.
“Foram desafios diferentes, pois os cenários eram distintos em cada estado. Jamais tentamos repetir estratégias, porque acreditamos que elas dependem sempre de condições muito particulares, que precisam ser estudadas de acordo com cada caso”, diz Leonardo Saraiva. Mineiro, Leonardo é advogado por formação e tem grande experiência na administração pública, tendo participado da gestão do governo do Estado de Minas Gerais. Aos poucos passou dos corpos jurídicos aos conselhos de comunicação, tanto nas gestões quanto nas campanhas, desempenhando jornadas duplas.
“Participar da idealização dos conceitos, verificar dados de desempenho e pesquisas, ao mesmo tempo, acompanhar a trincheira da Justiça Eleitoral, dá uma visão bastante ampla do desenvolvimento de uma campanha. São muitas frentes que precisam caminhar juntas”, destaca.
Leonardo Saraiva já havia participado da eleição de prefeito de JHC em 2020, repetindo a parceria em 2024, quando foi reeleito com 83% dos votos válidos. Ele também atuou ao lado de Raquel Lyra, em 2022, quando ela conquistou o governo de Pernambuco.
O profissional “se mudou” para Maceió em junho, acompanhando JHC de perto desde a pré-campanha. Como o time do marketing precisou se dividir, Leonardo montou base na capital alagoana, mantendo idas constantes ao Recife para reuniões e alinhamentos. “Foram meses muito intensos, mas muito gratificantes. Tanto JHC quanto Raquel são gestores jovens, dinâmicos e que gostam da via direta com o eleitor. Formamos boas equipes, com gente de vários lugares do Brasil e grande experiência, para nos dar o suporte necessário. Isso foi determinante para o sucesso”, ressalta.
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Marina- Leonardo lembra que em Alagoas houve um desafio a mais, pois também coordenaram a candidatura de Marina JHC (PSDB), eleita para o Senado Federal. A entrada dela e de Arthur Lira (PP) deixa fora do Congresso Renan Calheiros (MDB), que tentava o 5º mandato consecutivo na Casa Alta.
“As redes sociais são uma ferramenta muito poderosa e Marina já performava muito bem nesse terreno. Soubemos fazer a melhor leitura desse ativo, para usar na campanha sem afugentar seguidores. Pelo contrário, o engajamento melhorou e levamos para a propaganda de rádio e TV o que já ia bem no ambiente digital”, detalha.
Lula- A imagem de Lula é bastante forte no Nordeste, tanto que o petista saiu vitorioso, novamente, em todos os estados da região. Porém, nem Raquel e nem JHC tiveram o apoio dele em seus palanques. Pelo contrário, Lula foi a Pernambuco e a Alagoas para apoiar os rivais. JHC e Raquel tomaram uma posição de neutralidade no radicalizado cenário nacional, afirmando que queriam discutir seus estados. JHC sendo oposição ao governo e Raquel defendendo a própria gestão.
“Eram cenários totalmente distintos e sabíamos que não poderíamos cometer o erro de copiar e colar soluções. Precisávamos respeitar e entender o que pensavam os eleitores. Foi o que buscamos desde o princípio, sempre tendo a humildade de ouvir o que as pesquisas nos traziam, para fazer as leituras corretas”, finaliza.
